公司選擇的(de)設計(jì)會(huì)影響潛在的(de)消費者如(rú)何看待它們。從顔色選擇到(dào)風格，不同的(de)元素加起來創造第一印象，這樣做意味著(zhe)糟糕的(de)設計(jì)或缺乏設計(jì)可(kě)能(néng)導緻潛在客戶關閉浏覽器(qì)并尋求其他(tā)業(yè)務。其結果是，公司的(de)設計(jì)可(kě)能(néng)會(huì)影響數字營銷策略的(de)多個(gè)組成部分(fēn)，尤其是對于内容營銷而言。
什(shén)麽是内容營銷？
内容營銷是發布内容的(de)做法，不直接宣傳公司的(de)産品或品牌，但(dàn)通過提供相(xiàng)關的(de)和(hé)有(yǒu)用(yòng)的(de)信息産生對這些事情的(de)興趣。
例如(rú)，Home Depot在他(tā)們的(de)網站上(shàng)有(yǒu)一個(gè)完整的(de)部分(fēn)，專門用(yòng)于DIY項目和(hé)創意，在那裏他(tā)們發布指南和(hé)教程，幫助業(yè)主自己進行(xíng)簡單的(de)維修，而不是雇傭承包商或其他(tā)專業(yè)人(rén)員。
它爲房主提供他(tā)們自己修理(lǐ)所需的(de)信息，并分(fēn)解成房子内的(de)不同房間，并根據改善類型（如(rú)電氣和(hé)管道）進行(xíng)分(fēn)類。
雖然這些指南并不是簡單的(de)廣告，但(dàn)閱讀(dú)這些指南的(de)訪問者可(kě)能(néng)更傾向于從Home Depot購(gòu)買所需的(de)物(wù)品，而不是競争對手。與Home Depot協會(huì)的(de)指南和(hé)有(yǒu)用(yòng)的(de)信息，爲銷售的(de)可(kě)能(néng)性打開(kāi)了大(dà)門。
網頁設計(jì)如(rú)何影響内容營銷
雖然這些指南主要由内容驅動，但(dàn)是Home Depot的(de)網頁設計(jì)會(huì)影響用(yòng)戶訪問和(hé)閱讀(dú)的(de)方式。
無障礙
在設計(jì)一個(gè)内容龐大(dà)的(de)網站時最重要的(de)考慮因素之一是可(kě)訪問性。如(rú)果您在網站上(shàng)發布信息内容，則需要輕松查找和(hé)閱讀(dú)。您的(de)導航應該允許用(yòng)戶找到(dào)他(tā)們想要的(de)信息，而無需點擊不相(xiàng)關的(de)内容頁面。
如(rú)果訪問者不得不一頁一頁地(dì)浏覽他(tā)們正在搜索的(de)信息，他(tā)們可(kě)能(néng)會(huì)放(fàng)棄并訪問另一個(gè)站點。使用(yòng)下拉菜單選項創建簡單的(de)導航設置是幫助訪問者快速找到(dào)所需内容并訪問的(de)好方法。
出現
訪問者将根據您的(de)網站的(de)專業(yè)性來判斷您的(de)内容的(de)質量和(hé)可(kě)信度。即使你(nǐ)的(de)内容很容易找到(dào)，設計(jì)也(yě)很容易把訪問者帶走。
如(rú)果你(nǐ)的(de)網站看起來過時了，或者在視覺上(shàng)沒有(yǒu)吸引力，用(yòng)戶可(kě)能(néng)會(huì)猶豫是否認爲你(nǐ)是一個(gè)有(yǒu)價值的(de)資源。你(nǐ)需要有(yǒu)一個(gè)清晰的(de)設計(jì)來說明(míng)你(nǐ)的(de)專業(yè)性，并讓來訪者相(xiàng)信他(tā)們可(kě)以相(xiàng)信你(nǐ)的(de)建議。
可(kě)讀(dú)性
随著(zhe)你(nǐ)的(de)網站的(de)整體外觀，你(nǐ)的(de)文(wén)字應該在視覺上(shàng)吸引人(rén)，易于閱讀(dú)。頁面上(shàng)太多的(de)字體可(kě)能(néng)是壓倒性的(de)和(hé)不專業(yè)的(de)，你(nǐ)通常會(huì)堅持使用(yòng)一種字體的(de)标題和(hé)另一種使用(yòng)于正文(wén)。
選擇正确的(de)字體和(hé)顔色對幫助訪問者閱讀(dú)和(hé)理(lǐ)解您的(de)内容至關重要。您可(kě)能(néng)會(huì)發布在一個(gè)特定的(de)主題提供最有(yǒu)用(yòng)的(de)内容，但(dàn)是如(rú)果你(nǐ)的(de)字體顔色與你(nǐ)的(de)背景太相(xiàng)似，那麽您的(de)訪問者甚至可(kě)能(néng)懶得讀(dú)它。
你(nǐ)的(de)正文(wén)也(yě)必須是幹淨的(de)和(hé)足夠大(dà)，可(kě)以毫不費力地(dì)閱讀(dú)。這些細節看起來都(dōu)很小(xiǎo)，但(dàn)卻會(huì)對你(nǐ)的(de)内容營銷策略對潛在客戶的(de)有(yǒu)效性産生重大(dà)影響。
理(lǐ)解
許多人(rén)是視覺學習(xí)者，需要圖形和(hé)照(zhào)片來充分(fēn)理(lǐ)解新的(de)話(huà)題和(hé)信息。這意味著(zhe)它必須包含所有(yǒu)内容的(de)視覺效果。
例如(rú)，現在流行(xíng)的(de)一種在線内容是快速烹饪視頻，制(zhì)作簡單食譜的(de)方向和(hé)配料。
觀看這些視頻的(de)人(rén)會(huì)學習(xí)如(rú)何制(zhì)作正餐或小(xiǎo)吃，這樣他(tā)們決定自己嘗試菜譜時，就更容易了。
不管你(nǐ)的(de)行(xíng)業(yè)是什(shén)麽，像照(zhào)片和(hé)視頻這樣的(de)視覺内容可(kě)以幫助你(nǐ)的(de)潛在客戶更好地(dì)了解他(tā)們如(rú)何使用(yòng)你(nǐ)的(de)産品或服務。從設計(jì)的(de)角度來看，這意味著(zhe)網站的(de)布局應該與視覺内容配合得很好，便于讀(dú)者浏覽照(zhào)片和(hé)觀看視頻。
設計(jì)一個(gè)内容友(yǒu)好的(de)網站
有(yǒu)許多不同的(de)網頁設計(jì)元素在内容營銷中發揮作用(yòng)，但(dàn)底線是你(nǐ)的(de)網站應該與你(nǐ)的(de)訪問者和(hé)讀(dú)者一起設計(jì)。訪問者越容易找到(dào)他(tā)們想要的(de)内容，他(tā)們閱讀(dú)你(nǐ)的(de)内容越愉快，從你(nǐ)的(de)内容策略中可(kě)以看到(dào)更好的(de)結果。
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